古板会员“形同虚设”，六要点看懂数字化会员基础建设
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作者:球盟会商业零售事业部主任 丁昀
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宣布时间: 2020-04-23
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在新消费时代配景下，基于大数据驱动迎来了会员治理体系的迭代升级�；嵩贝庸虐迩浪嘉纯�，是比较简单的一个事儿，即流量消费者购置路径及偏好的追踪和强化。但就是渠道会员体系做起来也没那么容易，更况且现在消费者的庞漂后在升级。以消费者价值为导向的会员体系，对所有的零售人都是一次生死之考，幸亏最后比的不是谁及格，而是排名靠前的录取，所以越早开始越用心越好。
请列位商业零售一把手格外注意?，会员基础建设的实施不简单是给主顾发放一张卡，给一些优惠政策，而是需要基于目标消费者的新增长、老会员到店频次增长以及停留时间进行全触点的连续优化和迭代的。球盟会商业零售事业部研究发明，会员数据化基础建设通常分为六个部分（如下），且这些均是实现技术助力会员数据化升级的前提。
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