刚刚已往的2023年，关于中国消费工业和市场而言注定是分水岭的保存 。疫情事后的2023年让许多抱有侥幸心理的人彻底放弃了理想，终于认清了现实：中国社会和经济正在进入全新的时代和周期 。中国消费工业在存量时代的竞争让人如此纠结、如此无奈，可能还会很痛苦，但谁都逃避不了 。
要害词1：弱苏醒
消费者开始享受后疫情时代的流通快感，但却变得越发“吝啬、抠门” 。所有可以省钱的、体验型的消费形态都备受接待，所有中国消费品牌都绞尽脑汁，希望能够把已往三年的时间抢回来，然而市场的真实情况却让许多企业的领导团队和业务主干难以释怀 。
一方面，国家出台一系列刺激消费的政策，力度不可谓不大，然而市场给出的反响和结果却如石牛入海一般，不见半点波涛 。但另一方面，从年初的淄博烧烤红透全中国，到国庆假日全国各个景点人潮汹涌澎湃，再到年底“南方小土豆”占领哈尔滨带来的泼天繁华，中国消费者在尽情地释放三年被压制的消费情绪 。
消费市场只能说是正在苏醒，但远远低于社会和市场的预期，照旧说之前的预期被太过拔高了呢？
要害词2：消费降级
要害词3：联名出圈
要害词4：实体回归
2023年品牌实体重新成为了消费市场关注的热点和主体，在流量见顶确当下，优质内容和产品成为了稀缺资源，成为众多线上平台争抢的首选 。2023年双十一最为活跃的不是古板的电商平台，而是各个线下综合体以及Mall中的品牌玩家，他们积极策划主题、组合种种元素，给消费者线人一新的体验感知和情绪满足，进而带来了让商家、品牌、消费者都满意的销售业绩 。社区商业的快速崛起，更是成为所有消费品牌高度重视的新时机新战场 。只有离消费者越近，才越有生长和增长的空间，显然品牌实体比线上平台更具有优势 。
要害词5：下沉狂奔
这并不可是新锐消费势力的秘诀，我们耳熟能详的消费品巨头们早就构建了渗透到下沉市场的、毛细血管级的市场网络和销售渠道，这就是他们坚持高增长和抗周期的秘诀，更是他们既能赚钱又很值钱的要害 。在疫情三年的困难时期，这种秘诀反而牢固和增强了他们的竞争力和护城河，取得了远超预期的高回报 。
球盟会新消费事业部早在2019年的时候就提出了很是清晰的判断：未来十年，中国消费品赛道的主战场就在下沉市� 。�
要害词6：出海汹涌 要害词7：结构时机
消费场景细分成为中国消费市场和品牌目前最大的立异偏向 。许多以往消费人群数量少、但粘性高的细分场景都开始走入公共视野，并迅速获得市场的认可，更是成为品牌活化和升级，特别是和新一代消费者相同的重要战略和价值元素，好比汉服、二次元、cosplay、盲盒等 。一些品牌IP、产品设计，引起了消费者的情感共识和情绪满足 。
要害词8：组织创变
结语：抓住新刚需
2023年中国消费市场的体现似乎大大低于预期，但这绝不料味着中国消费工业和市场处于低谷期 。恰恰相反，中国消费市场看似温和的表象下潮流涌动，工业厘革和市场立异的种子已经萌芽 。中国消费工业的新动力正在形成，这就是新刚需——追求美好生活，很宁静、满足感、有质地 。
这是一个与已往式完全差别的新课题，每个有企图心的中国消费品牌首先要自己成为美好生活的创立者，并且让市场和消费者从内心真正地认同这种新身份新标签 。因此，一个全新的时代才刚刚拉开序幕，中国消费品牌真正崛起于世界，萌芽于2023，起势于2024！我们相信，更拭目以待！
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