不再佛系的“寺庙经济”
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作者:球盟会品牌研究中心
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宣布时间: 2023-05-01
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（图源：veer官网）
“寺庙热”究竟是如何火起来的？
寺庙里的年轻人，都在求什么？
“求上岸”、“求offer”、“求升职加薪”、“求早日脱单”......别看他们整天把“摆烂躺平”、“阻挡内卷”挂在嘴边，内心深处仍在和学业、事业、婚恋等现实问题相周旋�？旖谧嗟亩蓟嵘�，造就了“焦虑”这一情绪痛点。恰好，寺庙可以提供缓解焦虑的情绪价值。
古刹清幽的情况，能够让人在身体上短暂逃离都会生活，进而暂忘现实压力，同时寺庙“信则灵”的精神力量，也有助于对抗现实的不确定性。关于今世年轻人而言，求神拜佛不是消极避世，而是与自我息争的方法。借许愿之名将人生懊恼讲给佛听，压力就有了一个宣泄的出口。
【佛系营销】应运而生
对品牌而言，流淌在寺庙当中的这份情绪价值，作为情感共振再合适不过了，恰外地满足了今世年轻人日渐增长的松弛感需求，寺庙营销更是将寺庙热进一步推上了热潮。从建筑设计到文创周边，从咖啡素食到禅修体验，当下寺庙在 IP 延展的立异表达上，已经展开多维度“内卷”。各式各样的法物周边，将祈福祝愿延伸到了更多生活场景，仅凭借美好寓意，就足以撬动周边经济，更别嗣魅这些周边还在不绝上新，从“金丝南瓜”到“猫抓菩提”，从精致高雅到可爱 Q 萌，与时俱进的同时，还拿捏住了颜值经济，不绝强化着寺庙旅游的吸引力。
（图源：百家号）
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