球盟会

球盟会品牌研究中心对2021年品牌领域的事件进行了梳理，提炼出10个今年品牌生长趋势要害词，供各人参考交流。

企业主对品牌的认识日趋于理性，一个定位、一句广告语包打天下的日子渐行渐远，越来越多的企业意识到品牌不但仅是广告照旧战略，是治理，也是文化。

更多的品牌开始向内求，喧嚣、急躁的口水品牌明显在减少，走心的品牌越来越多，文化挖掘和价值导向对当下中国品牌的影响正在加大。

消费理性和精益治理的趋势让创业难度连续加大，靠短期流量和资本刺激存活的网红品牌开始失灵（炒作的钱还没赚回来就面临死亡）。

疫情影响导致生活方法微妙变革，互联网与实体经济，新消费与古板产颐魅正在以前所未有的速度全面融合，品牌相同和交易方法花样多变，企业中的品牌卖力人必须是个多面手，品牌营销新势力呼之欲出。

老字号品牌焕新欲望强烈，越来越多老字号步入焕新期，焕新乐成则迈入全新的生命周期，失败则彻底退出历史舞台，基本没有中间状态
；老字号焕新的实质是企业家认知的全面升级。

古板企业逐步适应互联网逻辑和节奏，先试错再发力进入“由慢到快”模式
；网络红利退潮，互联网企业高速生长后治理短板浮出水面，一大批互联网企业面临治理大考“由快转缓”将成为一段时间内绕不开的重要命题，新态势下品牌也面临价值重塑。

趋于理性的市场让拥有“真实力”成为了未来企业塑造品牌的要害内容，仅靠策划包装、靠促销让利、靠资本运作已经无法获取真正的信赖
；所以，企业要有“真实力”，品牌人也要有明辨“真实力”的能力，以此为基础打造的品牌才有时机成为基业长青的真品牌。

多年淘洗，中国一批优秀的B2B企业已日趋成熟，正式迈入品牌塑造期，也反向说明ToB领域的竞争正在加剧，企业品牌投入会逐步加大
；ToB品牌塑造的逻辑与ToC品牌截然差别，要求团队能力更复合、视野更开阔、研究能力更强。

盛行于全球互联网企业的数字化营销正在渗透进入古板企业，为告竣数字营销系统的目标，前期需要经历全新的模式重塑、战略计划、组织厘革和数字基建等重要环节，不然难以实现真正的营销自动化，浅尝辄止不如稳定。

品牌专业人才缺口显著变大，相关部分和省份正在商讨出台专业人才的要求与规范，企业甚至地方政府对品牌岗位治理人才有恒久需求
；其中，除了懂品牌专业、还懂数字技术、懂治理、懂市场、懂人文艺术的品牌人才最为抢手。