想要获得年轻群体的认可跟消费，就需要先了解年轻群体的价值观是什么。在当下社会情况中，圈层细明白显，差别圈层的群体价值观可能有所差别，这里我们主要介绍几种主流价值观。1、爱国
新世代年轻人出生于中国经济和城镇化高速生长时期，充分享受到经济增长的红利，随着国家综合实力不绝增强，在国际职位的提升，国人的自豪感油然而生；加上中国在疫情期间，举国上下团结一心配合抗疫，并取得了傲人的结果，越发强化了国人的民族凝聚力和文化认同。所以当下年轻人体现出强烈的爱国热情、文化自信和对主流意识形态的认可。反应在消费上，即是年轻群体对国货有极大的兴趣，是国货兴起的重要力量。好比近几年，李宁、明白兔、六神、老干妈、百雀羚、回力等经典国货物牌的翻红，另有花西子、完美日记、内外等新国货物牌的崛起，都反应了“国货潮”的降临。（凭据阿里研究院的报告，在购置新锐国货物牌的消费者中，凌驾半数是“95后”）
反应在文化上，则是中国文化IP的商业孵化趋势明显，另有国潮、中国风衣饰的盛行。例如前两年的故宫IP爆红，这两年“孙悟空”“哪吒”“姜子牙”等IP相继推出院线影戏，这些影戏一经推出就大受接待，除了影戏作品的制作精良，很大一部分是因为这些IP对我们来说是“国宝”，人们会因为文化情怀而买单。中国品牌文化自信和原创设计能力的提升，使得李宁和回力等国潮品牌成为潮流衣饰消费关注热点。在深圳，时时时可以遇到穿旗袍、汉服的年轻人。
2、创立力
“我的创作即为我！”对今世年轻人来说，依托互联网提供的公共空间进行创作，成为了其实现自我价值和拓展社交圈子的重要途径，这即是为什么B站、小红书、抖音、快手等以UGC为支撑的平台得以迅速生长并发动相关消费的原因。内容创作是新世代年轻人自我表达、实现个体价值的重要方法，不少人将创作生长为自身职业。以B站为例，活跃在各个兴趣区的UP主们用自己创作的优质内容吸引了一众年轻人的关注和喜爱，还推动了平台的壮大和内容消费市场的生长。同时，年轻人拥有较强的社交需求，关于分享的意愿更高，短视频、图文等形式的创作，成为他们探索如何增进自己与相同圈层的年轻人进行社会链接的重要方法。有相似喜好和品牌创立力的年轻人，也会跨文化圈层形成相互的认同与相助。
3、颜值主义
对当下的年轻人来说，颜值即正义，他们追求与高颜值相关的一切事物，使得“颜值经济”在新世代年轻群体中盛行，除了美妆、护肤、唇彩等商品因此受到追捧，高颜值的物品也更能获得消费者的注意跟喜爱。以厨房小家电为例，实用性已经不可满足当下消费者对家居产品的需求，他们在选购小家电时会更注重产品的“高颜值”。在生活中，高颜值也能在热点话题中左右人们的议论节奏。去年9月，一名男生因为浴室的玻璃门突然爆裂割伤了手指，物业不肯赔偿医疗费而上了微博热搜。随后该男生又上了一次热搜，这次热搜的话题是“小张这么帅怎么可以受伤”，有网友说要凭据物业治理员跟受伤男生的颜值来判断谁是错的。虽然这有挖苦的身分，但也可见高颜值的重要性。
4、可连续
可连续、环保的理念越发获得今世年轻人的认可、通报、践行。2020年10月，全球最大的再生纤维素纤维生产商赛得利宣布《从时尚到「时尚」：2020中国可连续时尚消费报告》，报告依托可连续时尚消费调研，数据显示接纳再生新机缘：90后、Z世代消费者可连续看法超前，在可连续消费意愿上体现突出，未来会成为可连续产品的购置主力军。消费者认为可连续是产品上升更高阶的品质实现，不是炒作看法的营销手段，他们期待更多加入到品牌方的可连续实践中来。生活中，我们也可以发明人们对可连续理念的认同跟通报。前段时间，在《说唱听我的》综艺节目上，导师法老的一次公演主题也是呼吁人们关注环保跟可连续生长。弹幕上，不少网友体现主题跟歌词“很顶”，而这个节目的受众也主要都是年轻群体。
“真实”是当下年轻人的一种普遍价值观。年轻人都想要“做自己”，表达自己的想法，坚持本真，不介意把自己真实的一面展示出来，同时也希望他人/社会/品牌能展示其真实性。从一些社会现象，我们也能从中洞察到年轻人对“真实感”的偏好。不少年轻人喜欢《1818黄金眼》民生新闻节目，因为其内容真实、有态度、贴近用户。节目里的所有矛盾、焦点、故事特别接地气，真实感很强。并且更吸引人的是故事背后更多关于生活的扎心真相。之前有一段该节目播出的视频在网络上引发了网友们的热议：一名男生加班到深夜，还要赶回去给女朋友送钥匙，在后面骑单车送钥匙路上，因为逆向行驶被交警拦住，之后他瓦解大哭，说自己压力很大，求交警放他回去。这段视频内容直击现在许多年轻人的痛点，引起了年轻人的共识，似乎看到了同为“社畜”的自己。当下年轻人的价值观另有：自信、突破自我、坚持、独立、宁静、尊重等等，这里就不展开讲述了。关于如何了解年轻人的价值观，可通过这些要领/渠道获得：访谈调研、第三方专业调研报告、社会现象洞察、社交平台热议话题、热门网络节目、逛B站等，也可通太过析流传性强的广告案例背后的人群洞察。
