球盟会

2024年的第一个爆剧，非《繁花》莫属
。

（图源：《繁花》官博）

随着《繁花》一路热播，越来越多的观众们开始线下打卡剧中泛起的地标、美食，进一步带火了上海旅游
。

其实不可是《繁花》，《狂飙》带火了广东江门，《去有风的地方》带火了云南大理，“一部影视作品带火一座城”的现象并不稀有
。那么，热播影视作品为何能拉动都会旅游消费呢
？主要有三个原因：

首先，热播影视作品自带流量和高关注度，为都会带来了广泛的曝光时机，增加了都会的知名度和影响力，吸引了大宗游客前来探访，从而推动了都会旅游消费的增长
。

其次，影视是一种直观的视觉泛起方法，通过精美的场景设计和艺术效果处理，将都会的美景和风貌泛起得淋漓尽致
。观众在寓目历程中，容易引发兴趣和洽奇心，爆发旅游的激动
。

 01  围绕影视剧的地标和热点设计文旅产品和线路

热播影视作品中涉及的都会地标和特色建筑是观众关注的热点
。都会可以以此为切入点，设计具有特色的文旅产品和线路，满足游客的探索欲望
。好比，“繁花city walk”，与剧中地标高度相关，展现海派生活方法，还能提供普通话和上海方言讲解，受到了游客热捧
。

 02  向剧外延伸，围绕都会文化特色设计更为富厚的旅游线路和体验运动

为了更好地承接热门影视剧带来的“泼天繁华”，都会还需要充分挖掘自身的文化特色，结合剧中地标设计出富厚多彩的旅游线路和体验运动，让游客全方位地感受都会的风土人情，彰显都会魅力
。

 03  提升配套效劳质量

配套效劳是权衡都会旅游业生长水平的重要指标，也是塑造恒久竞争力的要害
。面对短期暴增的客流，都会必须不绝提升配套效劳质量，提高游客的满意度和忠诚度，形成口碑效应，带来更多的转头客
。

 04  连续做好营销宣传，打造都会文旅品牌

 01  深入挖掘都会文化秘闻

每个都会都有其奇特的历史、地舆和文化特色，形成了各具特色的自然景物、历史奇迹、美食小吃、文创产品，反应了外地居民的生活方法和价值观
。这些特色是都会的名贵财产，是影视创作的名贵素材，也是吸引观众游客到访，打造“影视+文旅”模式的基础
。

 02  与作风匹配的优秀影视作品进行深度相助

在打造“影视+文旅”模式的历程中，选择与都会作风相匹配的影视作品至关重要
。江门拍不出《繁花》，上海也拍不出《去有风的地方》
。通过与制作团队的紧密相助，将都会的特色景物、建筑、民俗融入作品中，包管影视作品与都会的作风相得益彰
。邀请剧中明星加入都会的文化运动、公益事业等，不但可以增加都会的曝光度，还能吸引更多粉丝前来旅行旅游
。

 03  通过多种营销宣传战略进行推广

有了影视作品加持，都会可以充分利用现代科技手段和社交媒体平台，开展多元化、创意化的营销宣传运动
。好比可以通过短视频、直播等形式生动展示都会内的影视拍摄地、特色文化和旅游资源
；通过与明星、网红、意见领袖相助，邀请他们来都会探访并分享给粉丝
；通过与旅行社、航空公司等相助，推出联合营销运动和优惠套餐等
。