都会文创已成为各都会打响都会文旅品牌的主要手段之一，也是都会文旅重要的经济增长点。都会文创自然是以都会中的IP为主元素进行文创开发与打造。但笔者近年来遍走诸多都会，为众多文旅项目提供咨询效劳，却遗憾地发明绝大大都都会的文创流于简单的复制和通例的饰品用具，浮于外貌而失之真髓。
从这样一个更深的层面上去做都会文创的总体计划设计，主要路径有三： 1 都会的性格 千城千面，每个都会的性格是纷歧样的，甚至无法简单用一两个词或者一句话来表达。都会的性格可以拟人化、可以承载在一个祥瑞物里，可以承载在文创里，甚至可以承载在一草一木或者都会的一个群体中。 那么，当我们将这种性格付与到文创里，承载在人偶、动物、雕像中，会爆发几多能引起人们共识的作品呢？ 2 情感 以情感入文创，如同以情感入诗、入画、入音乐，能够付与文创作品最能拨感人心弦的灵魂。这里最常见的即是险些每个地方都能找到的恋爱传说，再就是一些历史人物和故事蕴含的种种情感。 那么归结到一个都会里，故事、人物、美食文化传承以及家族谱系等都会独吞的IP都可以在里面找到情感元素，进一步承载在相关的文创作品里。当这些元素与现代人的生活和情感场景爆发交集，作品也就呼之欲出了。如果这些情感恰巧又与某个热搜或热点爆发了共振，爆品还会远吗？再延伸一层，不可是文创另有研学也是一样，我们曾在南浔的战略诊断中提出以四象八牛商业家族作为“财商教育”的载体，同样是结合了当今社会下对孩子财商教育的期待，同样是对“传承”这一情感和现象的延伸。 3 情绪 相关于长期且需要去“归纳”的情感，情绪是更容易与社会热点和生活状态爆发瞬间火花的元素。拥有众多粉丝的“吾皇万睡”系列文创，就是情绪与文创叠加的最佳规范。其实不可是“吾皇万睡”，泡泡玛特的原创作品、文创口红、“逢考必过”也都是类似的乐成案例。 综上所述，无论是文化、哲理、艺术照旧人生百态，每个都会都可以找到属于自己的那一抹色彩。文创自己就是个性化的产品，只有深刻反应了精神内涵、与今世人爆发价值和共识的文化才华更好的传承与生长。这不但适用于文创，也适用于研学和其他的文旅产品设计，衷心希望未来每个都会都能找到属于自己的都会性格、情感元素，让都会与人的链接越发紧密，让人爆发更多的情感共识。
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