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新消费品牌主要指那些具有挑战者、强爆发、立异性和高估置魅这四大标签的品牌，他们以挑战者的身份攻击现有市场花样，在短时期内实现了强爆发的品牌生长和销售规模，通过在供应链、产品和营销等多个层面的立异，以用户为焦点来满足新的消费需求。同时，这些品牌在资本市场上获得了高度的估值，展现出新经济时代的特点和优势。

《第四消费时代》将日本近一个世纪的消费行为分为四时代。类似地，部分学者认为中国目前融合了第三和第四消费时代的特征，以信息化、网络化为标记，强调消费者的加入、互动和共享，具体来看有以下特征：

● 全渠道购物：消费者在多个渠道（线上和线下）之间无缝切换。报告调研显示，73% 的消费者使用多种渠道进行购物。

正如这五大趋势绘制出了今世消费的鲜活画卷，而经济生长与新一代消费者崛起形成了这背后的主要推动力。新消费时代的来临陪同着中国经济转型，有关部分推出的战略勉励工业立异与可连续生长，为制造业带来高质增长和技术立异。同时，得益于经济昌盛与科技进步，中国消费市场泛起新兴品牌的崛起，特别是在一线和新一线都会。新一代消费群体，如占中国 15% 人口的Z世代、7.3 亿的银发族和准银发族、5 亿的农村常住人口等都成为了市场的重要组成部分。他们正在以前所未有的速度崛起，并对目今乃至未来的市场趋势爆发深远的影响。

当我们探讨新消费时代的现代特征和驱动力的时候，除了高速生长的经济和人群，在现代社会中，我们正在见证中国古板优秀文化和价值的一次重要回归，将已往的智慧与现代的需求相结合，重新塑造新消费品牌的价值。巨量算数数据显示，2022 年古板文化相关短视频的播放量增速凌驾 60%，互动量也大幅上升，尤其是转发量增速凌驾 1 倍。这意味着人们关于古板文化的关注度连续上升。

破茧之路：

新消费品牌的特征、挑战与增长范式

砥砺前行：新消费品牌的生长趋势

● 线上线下媒体渠道融合：兴于线上品牌进军线下，古板品牌线上宣传引发线下消费活力。

中国将继续是全球消费增长的引擎，尽管后疫情时代全球消费市局面临不确定性。中国消费工业进入存量竞争新时代，对世界经济爆发深刻影响。新一代消费群体崛起、互联网商业技术应用、资本市场投资态度转变及古板文化价值回归，推动消费市场更深厘革。新消费品牌凭借消费升级理念、互联网技术应用、资本市场参悟等，崭露头角，影响中国市场生长，大都品牌将进化形成新的生长范式。