今年的618战况似乎比往年更猛烈几分，各大电商平台不约而同地押宝直播带货。淘宝高调宣布今年618期间，淘宝天猫有凌驾50000名新主播首次开播。抖音电商数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，整体销量同比增长了66%。而小红书早在618前就启动了站内达人直播带货，打出董洁、章小蕙两张王牌。
在猛烈的竞争背后，直播带货行业也经历了巨大的厘革。我国直播带货行颐魅正处在快速转型阶段，行业从流量驱动转为产品驱动，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制直播等为特点的生长新阶段，相应的商业逻辑和商业模式也爆发了根天性变革。
MCN机构正当红。在从野蛮生长到专业化的历程中，机构化、品牌化、体系化的特点逐渐清晰，以MCN机构为焦点的专业机构运营模式应运而生。随工业链条不绝成熟，MCN机组成为连接主播、商家、内容、社交平台及电商平台的重要联通环节。上游供应商为MCN机构或主播发放货源，并提出需求；MCN机构则将货源分发给孵化或已签约的主播，主播在内容平台或电商平台进行直播带货，创立收益获得佣金；内容、社交平台或电商平台为主播派发流量并提供技术效劳，在佣金中再抽取技术效劳费。
专业机构运营优势凸显。专业机构在主播培养和孵化、供应链治理、云平台科技赋能等领域均有较为深入的探索，并逐渐形陈规�；⒖筛粗频囊炻�。在“人”方面，诸多MCN机构打造明星+达人模式，以低本钱、高效率完成主播矩阵孵化；在“货”方面，利用自有仓储建立高效供应链，从标品到非标品逐渐拓宽业务界限；在“场”方面，头部公司加速抖快淘全领域笼罩，并以科技赋能未来生长。
虽然直播带货专业化水平不绝提升，可是近几年随着带货“质量翻车”“造假”的问题频发，相关政策出台力度加速，行业花样也在不绝爆发改变，行业相关利益者只有掌握生长趋势，才华实时调解商业模式，迎接生长先机。未来的直播带货，主要泛起如下几个方面的特征：
一是直播带货的产品化、工业化。当直播带货开始对头部网红主播进行监管后，直播带货将会离别以流量宁静台为主导的生长模式，真正进入到以产品和工业为主导的生长模式当中。未来的直播带货，将不再是电商平台们的专利，而是将会成为惠及更多产品，惠及更多行业的福利，直播带货将会与行业深度融合在一起，真正成为行业的一部分。
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