球盟会

日前
，捷豹路虎首席执行官CEO阿德里安·马德尔做出了一个让外界意外的决定
，捷豹路猛将对旗下品牌进行梳理
，并推出全新品牌家族战略
，其中“路虎（Land Rover）”品牌将被弃用
，而原属于路虎旗下的三个系列：揽胜、卫士、发明
，将成为独立品牌
，并且捷豹路虎（Jaguar Land Rover）也更名为“JLR”。

（图源捷豹路虎官网）

从产品来看
，路虎也将凭据揽胜、卫士、发明差别的品牌定位
，进军差别的细分市场。其中揽胜专注于豪华
，卫士专注于越野
，发明则主打生活方法。可以看到
，新的品牌定位基本与它们以往的产品路线坚持一致
，只是独立制品牌后
，从营销效劳到新车计划等
，差别品牌有着差别的方法。揽胜家族、卫士家族和发明家族兵分三路
，对应的是更为细分与清晰的用户群体
，而这三大产品系列都有着自成体系的历史脉络。

（图源捷豹路虎官网）

那么
，路虎品牌真的消失了吗？

实际上
，拥有富厚历史积淀的路虎品牌将会后移
，升格为公司品牌资产
，成为路虎的品牌源头中台
，而将其产品文化传承赋能给揽胜、卫士和发明三大品牌。

所以
，路虎品牌的“灵魂”不会消失
，它是毋庸置疑的“根”品牌
，它的形态会变革为三大品牌矩阵。

与之形成比照的是另一个豪华品牌。

迈巴赫一经在1921年到1940年间活跃于欧洲地区的德国超豪华汽车品牌与制造厂。由于经营问题
，迈巴赫于2013年停产
， 2014年被疾驰收购。

疾驰收购后
，对迈巴赫品牌进行了重新定位
，将其整合到疾驰品牌旗下
，希望将迈巴赫品牌打造为奢华汽车的代表
，而不再局限于一款豪华轿车。因此
，疾驰有意去除迈巴赫品牌的车标
，以展示其高端奢华的奇特定位。

（图源梅赛德斯-疾驰微博）