球盟会

三年特殊时期不但仅是文旅行业的冷静期，也用大情况因素为文旅工业做了一个清晰的划代。

在一次论坛上，一位省文旅单位的领导问了一个很有意思的问题：什么是新文旅？

这是一个需要深入研究和思考的问题。

旅游工业1.0时代是一个资源依赖的时代，山海古奇是资源的主体，资源是旅游市场的主要驱动力。

进入2.0时代的要害节点是文化与旅游的深度融合，从市场需求的驱动到文化旅游体系的合并治理，标记着旅游升级为文旅，文旅开始以内容和效劳主导工业的生长。

我们所说的新文旅也就是3.0时代，需求在不绝变革，市场在不绝进化，文旅工业越来越泛起出缤纷多彩的崭新场景。我们认知中的文旅3.0时代是由以下四个驱动来组成：

文旅工业迈入3.0时代，是新业态、新消费、新技术、新媒介四大驱动力配合推动的结果，这四大驱动力也是未来一段时间内决定文旅项目兴衰成败的焦点力量。

文旅3.0时代泛起出新消费的特征，即旅游主流人群的代际转换导致市场需求爆发急剧变革。以“元数青年”、亲子客群、银发族为主的新兴人群崛起，使得市场需求加速迭代。

*元数青年：“元”代表一个新时代的开始，而“数”是指数字原住民，是指那些一出生就陪同着信息技术及其应用长起来的一代，他们是熟悉信息技术、信息技术产品及种种应用效劳，习惯在信息社会学习和事情的人群。

我们将陪同信息技术生长起来的90后、00后等年轻人群界说为元数青年。随着元数青年消费水平不绝提升，个性化、品质化的旅游需求也不绝催生新的玩法

；如今亲子游已成为新兴家庭标配的生活方法，马蜂窝旅游大数据显示，今年“五一”假期，亲子游热度连续暴涨，近三周增长869%

；老龄化水平加剧，银发经济引发新的热潮。以上三大主流人群需求变革推动新文旅时代来临。

新消费需求驱动新业态的形成，为满足旅游市场个性化、深度化的需求，新业态百花齐放，众多新兴旅游赛道崛起。例如，露营、研学、乡村旅游、夜间旅游等。

值得注意的是，近年来旅游业态迭代周期呈缩短趋势，迭代速率不绝加速。那些能够满足市场的个性化和深度化需求的业态，那些通过“旅游+”工业不绝融合立异形成的新业态将此消彼长，各有荣枯。我们需要做的就是拥抱新变革，但不随波逐流、盲目跟风

；坚持恒久主义，通过业态连续迭代更新坚持文旅项目的活力。

因此，我们在进行文旅项目策划的前期就需要考虑未来业态迭代的本钱，并预留部分空间用于业态迭代。

以元宇宙、虚拟现实、数智化平台等为代表的新技术为文旅工业赋能。新技术的生长，创立更具科技感、陶醉感和互动性的文旅体验，为旅游产品和效劳的提升提供了更多的可能和更大的想象空间，以陶醉式、互动体验为焦点的文旅新场景也在加速落地。新技术在文旅领域的应用十分广泛，包括主题公园、文化展览、虚拟旅游、元宇宙购物等。

例如，敦煌研究院与腾讯联合打造的全球首个超时空加入式博物馆“数字藏经洞”，综合运用高清数字照扫、游戏引擎的物理渲染和全局动态光照等游戏科技，在数字世界生动再现了藏经洞的历史场景。

旅游企业品牌流传面临重构，新媒介迭代流传与运营成为须要。一方面，目今旅游客群已转变为以散客为主，而古板的旅游流传媒介大多是基于团客人群的，无法精准触达消费者

；另一方面，旅游企业品牌流传的主阵地爆发变革，抖音、视频号、小红书等基于短视频、直播的个性化内容平台已成为旅游企业品牌流传的重要渠道。

综上所述，这是一个文旅工业的更新期，在新消费、新业态、新技术和新媒介的驱动下，我们迎来新文旅时代。正如我们一直在强调的，一个新时代的来临总会蕴含着无数的商业时机，未来十年将是新文旅时代的黄金十年。