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露营迎来风口 ，工业生长五概略点值得关注！
来源: | 作者:王艳秋 球盟会新文旅事业部 | 宣布时间: 2023-02-25 | 1914 次浏览 | 分享到:
露营工业是自疫情爆发以来生长最为迅速的工业之一。从各个露营地如雨后春笋般的“野蛮生长” ，到逐渐形成露营工业链条的雏形 ，再到国家宣布指导意见的政策引领 ，在短短的四五年时间里 ，露营工业俨然已经成为下一个投资风口。那么在迅速崛起的背后 ，露营工业要如何实现高质量生长 ？


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顶层统筹：既要全局调控 ，又要层层细化


在我国的市场大情况下 ，一个工业的生长很洪流平上依托于顶层设计。露营在我国还属于新兴工业 ，政策的引导对露营工业的生长起到要害性的指导作用。

2022年11月21日 ，文化和旅游部、中央文明办、国家生长革新委等14部分联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序生长的指导意见》（下文称《意见》） ，《意见》在推动露营旅游休闲健康有序生长的基础上明确了五项基来源则、九项重点任务和六大组织包管 ，可以说是从顶层政策层面对露营工业给予了全局的支持。

然而 ，顶层政策层面的统筹通常着力于全局调控 ，而我国露营产颐魅正处于野蛮生长状态 ，具体到企业层面的情况更是庞大多样 ，很难做到统一调控 ，因此顶层的统筹需要地方政策层面的包管性步伐和给出针对性的指导意见 ，才华实现层层细化落实 ，对露营工业高质量生长起到推进作用。

因此 ，自《意见》发出之后 ，各省市也纷纷出台相应的政策、举办相应的运动来积极响应 ，从实事上对《意见》提供了支持性的包管。如 ，北京市文旅局宣布《关于规范引导帐篷露营地生长的意见（试行）》（征求意见稿） ，山东省举办了山东露营旅游休闲生长交流研讨会等。这些步伐和举动为露营工业的高质量生长提供了顶层的包管和支持。

2

结构优化Ｄ缠全工业链的提质增效


我国的露营工业结构还刚刚萌芽 ，无论是横向的广度照旧纵向的宽度 ，都另有许多有待完善的部分。同时 ，露营工业链涉及行业规模又很广 ，从上游的营地建设、生产制造 ，到中游的流传渠道和消费场景 ，再到下游的消费人群和外延工业 ，都保存着巨大的衍生再消费空间。要实现露营工业的高质量生长 ，全工业链结构是要害。

在工业链条上各个节点的企业 ，都应把工业链的提质增效作为自身生长的基本信条 ，发挥协同效应 ，配合为工业链的提质增效尽到自己应有的责任。上游端应不绝连续优化产品结构 ，从市场的角度进行动态调解 ；中游端需要不绝立异产品效劳 ，以满足多样化个性化的市场需求 ；下游端则需要整合资源 ，培育消费者心智 ，连续引发市场活力。

同时应该注意的是 ，除了要提高工业链的质量 ，工业链的效率也应被重视。过往旅游行业的恶性竞争机制不可取 ，露营工业链上各个节点企业都应注重整体效率 ，制止泛起抢夺资源、打压敌手等差劲的竞争手段 ，而是应该求同存异 ，资源共享 ，将整个工业的资源形成一个合理的优化配置系统 ，制止资源浪费 ，这样才华确保露营工业链的效率获得更好地提升。


3

规范治理：相关标准、规范、监督主体缺一不可


行业的健康生长需要有相应的标准和规范来制约。

我国露营工业起步较晚 ，目前在行业标准、行业规范、组织监督等方面还处于初级阶段 ，并未形成较为成熟的相关标准和规范。而反观我国露营地的数量 ，正在以非同一般的速度在全国规模扩张。因此 ，在规范治理方面 ，生长的速度并未与市场的生长同同频。

别的 ，目前我国现有露营地还保存着配套基础设施不健全、经营不规范、宁静隐患大、效劳不到位等问题 ，要坚持露营工业的生长健康有序 ，急需制定具有约束力的露营地建设标准、出台具有权威性的行业效劳规范 ，以引导我国露营地标准化建设、规范化经营。

同时应推举具有公信力的行业组织 ，加入设计和制定行业标准和规范 ，执行监督职能 ，并通过举办行业论坛、宣布行业期刊、举办行业会展等方法 ，为工业链上的相关企业提供可以对接资源、举荐人才、更新行业动态、增进企业相助的平台 ，以助推露营工业的高质量生长。

4

多元立异：立异是坚持市场活力的第一要素


露营工业的生长依赖于消费市场 ，而立异则是坚持市场活力的第一要素。无论是市场维度照旧企业维度 ，都应坚持多元立异 ，不绝引发潜在市场 ，并坚持市场活力。多元化的立异包括多重内容 ，如经营模式的立异、差别化产品的立异、个性化效劳的立异等等。立异是多维度的 ，可以通过科技、资源、人才、资本等手段实现。



科技赋能的经营模式立异


目前许多营地的经营模式照旧接纳了较为古板的景区化经营模式。但随着科技的进步 ，科技可以从多方面赋能露营工业。如智能化的前台预定系统、中台对接系统和后台综合治理系统等使露营地的经营模式获得立异生长和效率提升。也有一些露营地通过自助效劳系统实现了半自助式的营地效劳治理模式 ，有效提高了治理效率。通过科技赋能 ，可以使露营地的经营模式获得不绝立异 ，逐步形成智能化、多样化、个性化的经营治理模式。



资源赋能的个性化产品立异


露营地自己是一个大的旅游综合载体 ，可以导入多种业态 ，组合多种产品。而露营地所能泛起出的业态和产品往往依赖于他自身所能获取到的有效资源 ，如地舆条件、区位交通、民俗人情、历史文化、景区景点等。露营地应结合地区性、季节性、文化性等多方面的资源 ，充分发挥资源优势 ，提高自身的资源整合能力 ，挖掘在地文化属性 ，通过多样化的资源组合形成具有自身特色的个性化产品。露营工业的用户群体具有求新求异的个性化特征 ，只有打造出切合他们的价值观和审美的产品 ，才华赢得消费市场的青睐。



人才赋能的效劳立异


工业的生长离不开人才的助推。露营工业是一个涉猎内容十分广泛的工业 ，因此需要更多专业性、综合性的人才。露营产品又多是以效劳的形式向客户进行交付 ，效劳的立异就显得尤为重要。露营工业应广泛吸纳旅游、技术、体育、教育等多方面的人才 ，形成矩阵式的人才结构 ，从效劳入手立异生长 ，通过人才赋能 ，将露营工业的效劳做到更规范、更优质、更高效。

5

可连续生长：双碳经济配景下的客观要求


可连续生长是人类进行生产运动的重要课题 ，绿色、低碳是实现社会经济高质量生长的重要环节。露营工业的生长越发依托于生态和情况 ，因此在露营地的建设与设计中 ，应充分考虑所在地生态的承载力 ，选择适宜的土地进行适当的开发利用 ，最大限度地降低对情况的破坏。同时还应在营地设计之中融入可连续理念 ，推行环� ？闪柿� ，在进行露营和相关运动时连续承继可连续生长的理念 ，减少垃圾的排放和污染 ，规范使用环保处理设备 ，并将可连续理念以恰当的方法通报给消费端。

露营工业的高质量生长需要各个相关方紧密配合 ，充分进行相助与联动 ，形成一个有机的整体 ，并凭据客观情况进行动态调解 ，从而形成一条健康、优质的可连续生长路径。


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