“元宇宙”作为一个“热词”，已经火了近两年，随着时间推移，人们对其看法越来越两极剖析 。一方认为元宇宙是商业市场的“新大陆”，将重构世界的商业逻辑和商业花样；另一方认为元宇宙不过是又一个“造词游戏”，炒作看法股罢了 。在薛定谔的盒子翻开前，盒子里的猫既是活的，也是死的，怎么说都有原理 。只是翻开盒子的历程，会对那只猫的生死带来决定性的影响 。与其争论那只猫的生死，笔者更致力于成为翻开盒子的那只手 。理论上说，和“生物医药”“新能源汽车”等很是聚焦的工业看法相比，“元宇宙”更像一个很宽泛的“工业语境”，内涵和外延都有极大的弹性 。说到元宇宙，通�；崤阃浩鹚降摹癗大技术”，这些技术纷歧定何等高精尖，甚至有些已保存许久 。元宇宙虽然要以相应的技术作为支撑，但其驱动内核绝不可是技术，而是如何基于一个个工业场景，系统地打造出连续创立立异价值的业务生态，如本文讨论的“元宇宙+商业综合体” 。先来看两个有趣的例子：“天空之城2077”是赛博天空2077集团旗下的一个文旅综合体项目，该集团的业务板块很是奇特，主要由文娱板块和地产板块组成 。
基于这样的基因，集团把文娱和地产元素进行充分融合，打造出一种新型的地工业态——“文娱综合体”，即“文娱+商业+住宅”的有机结合 。这个项目，可以说是笔者目前看到的海内最具“完整元宇宙”属性的地产项目 。首先，项目由专业的文娱团队，系统地打造了一个完整的的IP内核体系：基本设定是2077年，人类移民火星，在火星上打造了一个新的“苏州” 。IP内核里，有完整的世界观、故事、场景和角色等 。同时在设定上，做了大宗“赛博元素”和“苏州文化元素”的结合，并以此搭建了一个完整的“虚拟世界” 。对应地，在真实的苏州，也打造了一个对应的“物理世界”：即天空之城2077（姑苏喵喵城）地产项目 。项目位于苏州吴江经济技术开发区，共两期（70万平），一期23万平，投资22亿，主要聚焦于作为网络原住民的年轻群体 。从其沙盘上可以看出，其实际的建筑设计也高比例复刻了“虚拟世界”中的“赛博苏州”内容和作风 。
最具元宇宙特色的，是其整个“文娱综合体”项目在运营历程中，将线上的“虚拟世界”与线下的“物理世界”打造成了一个完整的商业生态 。线上（部分）内容与线下实体做了1:1的数字孪生，用户在两个世界中的行为、内容、交易等行动可以实时同步 。如在虚拟世界购置了一杯酒，可以在现实世界里享用；在现实世界里从超市走到酒吧，基于LBS导航系统，在虚拟世界里也同步完成了相应的位移 。同时，基于IP内核的世界观，还融入了众多的故事、NPC、任务等元素，用户相当于玩一个23万平米的超大剧本杀 。
北京嘻番里可以说是一个典范的“都会更新”项目 。其坐落于北京六道口，前身是五道口打扮市场 。2017年以来学院路街道启动五道口打扮市场疏解整治业态提升事情，2019年1月，五道口打扮市场彻底关停，商户全部腾退 。转型后，嘻番里被打造成了一个大型的“陶醉式潮玩综合体”，目标客群聚焦为四周的高校学生群体 。除了在空间设计和业态计划上充分契合年轻人口味外，更设计了故事、任务、角色体系，同样把综合体打造成了一个“虚实结合”的陶醉式剧本杀体验馆（包括真人NPC） 。同时，建立可用于综合体中消费的钱币系统，把入驻的商户融入其中，为其建立“虚拟身份”，可以在“剧本杀”中形成交易 。目前，在北京已有多个商业地产的都会更新项目，都以类似的理念打造基于元宇宙内核的商业形态 。那么，如果我们希望打造一个新型的“元宇宙商业综合体”项目，应该如何做呢 ？通�；岱治牟剑�
基于项目的所在都会、区域及项目的主题、作风，挖掘可以融入的文化内涵，同时深度剖析具体目标客群的客户画像，包括：生活方法、消费习惯、情感链接、价值取向、社交方法等等 。最终打造系统的IP体系：世界观、故事线、场景、角色等等 。计划适合目标人群（通常为年轻人群）的商业业态 。现在的年轻人群，在商业综合体中需求，除了“吃、玩、买”外，更大的共性需求是“拍”：可供拍摄的情况颜值是第一生产力 。打造品牌体系：基于IP内核，打造项目的品牌体系（品牌定位、品牌使命、品牌愿景、品牌主张） 。打造互动体系：基于种种XR的互动体验（如数字虚拟人、AR营销运动等等），增加用户的体验、驻留和消费 。打造感知体系：充分利用XR的环创元素（如大型裸眼３D、ＬＥＤ电扇、软磨屏动画等），增强用户的感知体验 。结合IP内核，打造一个线上线下荟萃，基于完整项目的“陶醉式全域运营体系”：故事&任务系统：有故事线及任务系统，让玩家在项目中充分互动 。交易&钱币系统：打造可供用户在项目中消费的钱币体系，并可在互动中完成交易 。IP＋私域运营：基于IP内核，打造用户社群，连续维护，连续坚持用户的粘性与热度 。随着元宇宙领域的业务场景逐渐成熟，我们将看到元宇宙在都会更新、主题地产、文旅等领域中创立出越来越多的立异性价值 。
