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正在崛起的“Z世代”影视消费，究竟会为什么买单？
来源: | 作者:俞俊杰 球盟会集团战略与集团管控研究中心 | 宣布时间: 2022-07-11 | 1557 次浏览 | 分享到:
在官方的正式文件当中，对青年的界说是14-35周岁的人群，而在种种行业研究中，对消费群体以年龄段进行划分时，“Z世代”这个词频频泛起，它通常指的是1995年至2010年之间出生的人群，即人们常用的95后、00后，且具有自主消费能力的人群。官方界说的青年基本能涵盖Z世代的年龄规模，我们认为，Z世代的影视消费特点即新时代中国青年的影视消费特点。作为影视消费主力军的青年群体，对影视行业的生长趋势爆发了深刻的影响。


01

影视内容精品化趋势明显


得益于我国的经济快速生长和社会恒久稳定，新时代中国青年在丰盈、坚实的物质基础上，其精神生长空间也更为富足，审美能力不绝提升，纯粹依靠流量的影视作品逐渐难以吸引观众，影视行业精品化趋势明显，影视作品的质量越来越高。一经受众较为狭窄的主旋律作品，近年来凭借讲述落地化、场景诗意化、人物个性化的高质量泛起方法，有多部主旋律精品在青年群体中引发了重要的思考和讨论。别的，快节奏生活方法下的青年群体更乐于在短时间内接受更多的信息，影视精品化一定水平上也意味着作品时长相较以前更短了。

02

影视播放渠道加速互联网化


新时代中国青年的生长陪同着我国互联网的快速生长，二者在相互塑造中逐渐变得密不可分。青年群体逐渐成为互联网主要的信息生产者、效劳消费者和技术推动者，影视行业随之加速互联网化，影视作品由影院、电视等古板媒介向互联网和移动互联平台转移，互联网饰演起第二播放渠道的角色，并进一步挤占古板媒介的空间。同时，借助互联网特殊的社交属性，青年群体从“观众”角色向“用户”角色转变，围绕影视作品开展的弹幕、衍生创作等新互动方法涌现，并形成一定的圈层文化。

03

全年龄向国产动画市场规� ；�


新时代中国青年越发重视古板文化的内在价值，从热衷“洋品牌”到“国潮”火爆盛行，中国青年对优秀古板文化更为认同，民族自豪感显著增强，在影视消费领域体现为国产动画市场迅速崛起。一方面，网络文学的受众主要由青年群体组成，武侠、玄幻等题材的作品经动画化后，在视听泛起上不但吸引原受众，也笼络了一批非读者观众。另一方面，中国古板文化和神话传说为国产动画提供了源源不绝的素材，近年泛起多部面向全年龄段观众的优质国产动画影戏，甚至泛起了完全面向成年观众的更具思想深度的动画影戏。


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