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1、销量的底层逻辑：人均收入增加，消费结构升级

中国在跨过“刘易斯拐点”之后，新型城镇化加速，城镇化和市民化的福利将进一步提高消费倾向，推动消费能力实现跨越式增长，消费价值主张在升级
。

当下，正值中国经济驱动换挡阶段，人均GDP突破1万美元，与以往享受经济增速上升周期所形成的消费规模红利相比，经济新常态下消费生长将越发强调从价值层面出发的内涵升级，消费产品或效劳的“品牌化”以及“精致化”将是消费内涵升级主旋律下的一定潮
。

2、消费的底层逻辑：代际消费，品牌化需求日益增加

中国正式进入老龄化社会，人口结构由“圣诞树型”向“纺锤型”转变，人口老龄化趋势使得白酒消费的主要人群连续下降，同时4.7亿新中产阶级的兴起为行业稳定快速增长提供富足动力
。消费群体年轻化，也使得白酒消费的理念和方法在爆发不绝的变革
。随着消费人群和消费频次不绝下降，白酒消费由已往清单式、趋同化和功效化逐渐向触发式，区优化、个性化和健康化转变
。消费的内涵也逐渐由价格敏感太过到价值敏感，讲健康、重品质、轻奢华成为消费者的主要诉求，价值消费日益凸显
。

3、行业生长的底层逻辑：民族自信，国潮兴起，本土品牌崛起

近年来，中国第三产颐魅占比提升空间较大，相当于美国的1960s和日本的1970s
。追求个性化消费，寻求精神满足成为当下年轻消费群体消费的主要特征
。消费需求的变革为国货翻开了新的生长空间，国货崛起也在重新塑造着消费者的文化追求，引发出了消费者内心的文化自信
。

据阿里研究院宣布的《2020中国消费品牌生长报告》显示，已往一年，中国消费者购物车里装的八成以上是国产品牌
。正是有了这样一份文化自信，购置、使用、分享国货才华够成为当下主流社会的一种消费方法
。

当下，中国经济结构调解处于换挡阶段，陪同经济腾飞、文化自信、消费升级、民族自豪的同时，也是本土品牌崛起的窗口期
。