球盟会

作家刘慈欣曾在科幻巨作《三体》一书中描述过这样的情节：三体人担心地球科技的生长加速度使得地球在三体舰队抵达前实现科技奔腾
，并用新技术击败三体舰队
，派超等人工智能“质子”提前抵达地球
，滋扰了科学家对粒子的研究
，在科技生长面前竖起了一道无形的墙
，从而“锁死”了地球科技。在随后的四百年里
，尽管人类通过不绝打磨已有的科技与文明
，将地球建设成为一个充满和谐、精致、便当、舒适生活的星球
，并建立起看似极其强大的太空舰队
，却在三体飞船“水滴”到来的那一刻摧枯拉朽般陷入扑灭。

故事带来的隐喻经常爆发在各个领域
，一道无形的墙
，带来的影响是巨大的。关于消费的生长来讲
，可能制约生长的“无形之墙”就是科学和技术的立异。科技立异是生长的基础动力
，质料、芯片、AI技术、物联网、生物医药等“硬科学”和技术的不绝迭代、工艺的不绝革新、设备的不绝升级是支持消费品不绝立异的基础动力。产品立异停留在产品包装、外观设计、营销方法的不绝精研上
，很容易陷入内卷
，并由内卷带来毫无意义的内耗和资源浪费。

别的
，大消费渲染了经济昌盛的景象
，科技、资本、文化等种种力量也在助推太过消费。人类社会有着巨大的惯性
，然而昌盛总是短暂
，周期衡然保存
，“水滴”也有可能会到来
，经济触顶后
，人们的消费习惯也将面临着改变。一如日本社会逐渐进入以“共享”为特点的第四消费时代
，我们的品质消费如何顺利太过到理性消费
，都需要企业家们提前完成结构。

每一个大消费时代都陪同着文化的昌盛
，但目今中国品牌的文化内涵还处于重复咀嚼经典的时期
，具有时代特色的文化还处于初生阶段
，审美作风和价值主张都不敷清晰
，国产消费品要警惕陷入夸诞、同质化、拜金民俗当中
，品牌生长另有很长的路要走。

令人无法忽视的
，另有人口结构变革带来的影响。新生人口的逐年下降
，老龄化、少子化带来的消费结构变革
，会极大影响消费市场的花样
，许多新消费品牌还没有站稳脚跟
，就要思考未来如何应对。拥抱变革是时代恒定的主题。