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内容破圈+气氛营造+短视频营销,三步打造网红旅游目的地
来源: | 作者:黄知才 球盟会农业事业部业务合资人 | 宣布时间: 2021-06-14 | 2138 次浏览 | 分享到:

网红经济时代,各行各业都在谋求“出圈”。通过网红吸引流量,再使流量变现,成为网红经济的习用“套路”。文旅行业作为离消费者最近的行业之一,是网红经济的天然应用场域,事实上也降生了不少乐成案例。


但“昙花一现”的网红旅游项目也不在少数。如何让网红项目连续走红?如何打造具有长期生命力的网红旅游目的地?


1、内容破圈:围绕IP打造文创生态,让产品更有温度


奇特的内容体系是文旅项目赖以生存的基础。这个内容体系,包括游客可感知、可触摸、可体验的一系列的旅游产品和消费项目,如食、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇等。而内容“破圈”的要害在于,以跨界思维突破古板旅游的桎梏,围绕IP讲好景区故事,打造文创生态,让产品更有温度。


2、气氛营造:营造奇特生活场景,唤起游客情感共识


文旅产艺是一种体验经济。消费者来到景区,与其说是在消费旅游产品,不如说是在消费一种生活方法,寻求奇特的生活体验。因此,气氛的营造关于旅游景区的打造来说至关重要。气氛的营造,要害在于通过点线面的结合,营造奇特生活场景,调动游客多种感官,唤起游客情感共识。


气氛营造可以从多个方面着手,好比情况气氛、经营气氛、网红气氛、运动气氛等。


一是情况气氛营造。包括主题景观、配套设施、配景音乐等方面的布设。图片

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二是文创经营气氛营造。包括特色店肆气氛营造、售卖形式气氛营造、商业场景气氛营造。

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三是网红包装气氛营造。包括特色打扮气氛营造、互动性体验、岗位特色化效劳设计。此处的“网红”,不但仅是指网络红人,还包括因关注而走红的人或物,是创立流量的入口。

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四是运动演艺气氛营造。包括常态化实景演出、音乐舞台、彩车巡游,以及未必期主题赛事运动。

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3、短视频营销:借助短视频拓局,提升品牌流传力


移动互联网时代,文旅工业不可忽视新媒体的力量。短视频的崛起,预示着文旅营销新时代的到来!据统计,2020年抖音文旅视频总量逾8.8亿条,比2019年增长60% ;文旅视频播放量逾9260亿次,比2019年增长50%。前10名热门景点,没有一个无短视频流传的。短视频和直播已成为文旅工业不可或缺的流传渠道!


那么,文旅企业如何做好短视频营销?


首先,树立短视频思维。短视频是大趋势,去中心化的流传方法,可以让草根崛起,让屌丝逆袭。在此前提之下,构建合理的组织架构,具备策划、编导、摄剪方面的职能,这些职能可凭据企业实际情况,设置一个或多个岗位,并主动学习、相互赋能,实现低本钱快速迭代。


其次,掌握短视频拍摄流传的技术要点。短视频是一场心理学的游戏,谁能抓住消费者的内心,谁就能赢得市场。从内容上来说,要做到新、奇、特、美 ;从价值取向来讲,做到有用、有趣、有爱、有人设。


——即树立新形象、新标签,创设新方法、新表达。

——给人以神奇、惊奇的感受。

——平时看不到,平时见不着,只有你有,或只有你最好。

——美人(美女帅哥萌娃),美景(美景美物文旅),美食(探店种草教程),心灵美(流传正能量),给人以美好的感受。


再次,选择合适的短视频流传平台。如两大头部平台抖音和快手,抖音擅长打造爆款与流行,快手则注重普惠与公正。文旅笔直类流传平台以小红书和bilibili为代表,小红书以女性为主要群体,bilibili则聚焦Z世代。微信近年推出的视频号+直播,补齐了微信生态的短板,也成为一个重要的短视频流传平台。


移动互联网的飞速生长,让裂变式大规模流传成为可能,网红经济的爆发恰逢其时,这为文旅工业的生长创立了难得的契机。但网红经济保存快速迭代的特点,今天的“热点”,很有可能就是明天的“冰点”,因此,推翻将成为常态。关于文旅工业来说,谁能买通工业链,连续创立有新意的内容,谁将赢得主动权。

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