球盟会

夜间经济，不知不觉就火了。

为推动消费升级，多个都会出台了推动夜间经济生长的举措，夜间消费在都会的消费比重逐步提高，有的甚至抵达了50%以上。

在乡村振兴的大配景下，农村也探索“夜间经济”模式，以此延长游客的停留时间，拉动乡村旅游的生长。然而，大都乡村打造的“夜间经济”，还停留在灯光秀等“点亮乡村”的古板思路上，并没有爆发多大的经济收益。

乡村夜经济如何做出特色？如何打造切合乡村奇特气质的产品？我们认为，立足乡村资源特色，紧紧围绕消费需求和旅游要素，打造“五夜”产品，即夜景、夜娱、夜食、夜购、夜宿，才华玩转乡村夜经济。

1、乡村夜景：以迷人夜色吸引人

乡村与都会的差别之处，在于拥有奇特的自然生态景观，如稻田、花海、山川、河流、森林等。因此，乡村夜景的打造，可以充分利用这些自然资源，结合现代声光电技术，营造梦幻般的田园夜间景观，带给人们纷歧样的感受。

以日本江户极彩棚田为例。江户极彩棚田以江户时代的棚田景观为原型，运用灯光效果，展现了梯田一年四季差别的景观，被称为日本最原始的景物之一。当你换一个角度，站在一个制高点再来看这个四季变换的梯田，就如同真的走进了现实世界，幻化莫测的灯光，营造了一片浪漫的田园景物。

再如浙江安吉蔓塘里。蔓塘里被誉为“中国文创灯光第一村”，其“大地之光”项目蜚声全国，是年轻人必去的网红打卡地。这个只有1.6平方公里的小山村，引进“大地之光”项目后，将农家、茶园、山林等自然之景，运用多重立体光影技术、国画的手法，通过点、线、面的变革，描绘塑造出一幅“亦诗亦画”的灯光水墨画，将蔓塘里乡村奇特的人文、地貌、景观泛起给游客。

虽然，乡村夜晚的魅力，不但仅在于这些“灯光”妆点下的“亮丽”美，还在于乡村天然具有的“黑暗”美和“静谧”美。

想想看，恒久生活在雾霾笼罩的都会的你，有多久没有看到繁星闪烁的夜空？有多久没有看到随处翱翔的萤火虫？回到乡村，这一切愿望都可以实现。而依托乡村原生态打造的星空营地、萤火虫田野、萤火虫森林，正在受到城里人的青睐，并演变为乡村夜经济的爆款产品。在旷野里支一个星空屋，看满天星斗，流星划过天际，似乎又回到了儿时的夏天
；还原夜的黑，赴一场平静的约会，让萤火虫点亮夜空，似乎星空坠落人间。

2、乡村夜娱：以互动体验愉悦人

如果说，迷人的夜景打造了乡村夜经济的流量入口，那么高品质的体验项目则是乡村夜经济变现的重要载体。乡村的夜晚，如何让游客玩得尽兴、玩得嗨才是要害。好玩的乡村夜游项目主要有三类：乡村演艺、乡村民俗、乡村娱乐。

乡村演艺。以具有地区特色的文艺演出为主，包括各人耳熟能详的“印象”系列、“千古情”系列、“又见”系列。但近几年乡村旅游演艺也在不绝进化，由古板的剧场演出、实景演出向陶醉式演出转变。陶醉式演出最大的特点是突破时空制约，与游客深度互动，通过带入式场景的营造，让游客获得身临其境的感受。譬如《只有峨眉山》，号称海内陶醉式演艺的巅峰之作，以峨眉山最负盛名的云海为创意元素，打造了“云之上”、“云之中”、“云之下”三个演出剧场，观众全程需要在行走中寓目。随着行进路程的推进，观众也随之进入一个又一个的故事。

乡村民俗。乡村民俗是乡村文化最集中的体现，具体体现在民俗风情、劳作方法、非遗手工等方面，而这些元素加以革新后，就可以作为夜游产品向外界展示、展演。譬如位于山西晋城的司徒小镇，打造了全国闻名的“老山西民俗印象基地”，其开发的《千年铁魂》就是依托外地非物质文化遗产“打铁花”而创作的一部实景剧。演出中打铁匠人舞动1600多度的高温铁水，匠夫一挥臂，冲天铁花飞寰宇，四处飞溅的铁花如烟花般璀璨醒目，令人震撼。

乡村娱乐。不要以为乡村娱乐就是麻将扑克、广场舞，通过立异业态植入，乡村娱乐其实可以很有“调性”。譬如袁家村酒吧街，已经成为年轻人的时尚打卡地。这条200多米长的小巷，入驻了20多家作风各异的酒吧，基本上都是年轻人在经营。酒吧街将现代工业与仿古建筑完美结合，各家店都极具特色，个性化的口号也反应年轻人积极乐观的生活态度。每当太阳落山、夜幕降临的时候，酒吧街的民谣响起，让人忘记这里是个远离都会的小乡村。

3、乡村夜食：以乡土美食诱惑人

“吃”是乡村夜经济的主要收入来源。有没有特色美食，口感品质好欠好，就餐情况是否宜人，在很洪流平上决定了乡村夜经济的人气水平。袁家村以一条小吃街带火了整个乡村，其实夜晚的小吃街也是游人如织，小吃街为袁家村孝敬了80%的利润。乡村美食重在体现农家菜“鲜”“土”“特”的基本属性，突显营养健康、民俗风情、乡愁情怀，同时不绝推陈出新、迭代升级，以满足多元化的消费需求。

4、乡村夜购：以特色产品蛊惑人

游客来到乡村，除了“有得玩”，“有得吃”，还要“有得买”，有带得走的土特产、伴手礼，才华留下更多的消费。差别于都会夜购，乡村夜购的主要场合是乡村夜市、乡村文创店、乡村工坊、伴手礼馆，标的也有所差别，以乡村土特产、文创产品为主。需要注意的是，乡村夜购要突破旅游商品购物的通例模式，从空间形态上体现地区文化特色，从产品供应上体现乡土化、多元化、创意化的特点，为游客提供更多的选择、更美好的体验。

5、乡村夜宿：以精品民宿留住人

生长乡村民宿，是延长游客停留时间必不可少的环节，也是乡村夜经济的重要收入来源。乡村民宿经过多年的生长，业已进入竞争的“红海”，但有品质的精品民宿照旧偏少，难以满足都会居民日益增长的消费需求。随着海内疫情获得控制，旅游消费开启“内循环”模式，乡村旅游必将迎来爆发，而民宿作为其中的重要业态，也将迎来新的生长机缘。

小结

生长乡村夜经济，“点亮乡村”只是第一步，有了悦目的夜景，还得有多元化的消费配套，才华做实、做足夜间经济。乡村夜经济的要害点在于，围绕消费需求设置足够多的消费场景和消费业态，打造乡村夜间美好生活方法，为游客提供更多的选择。