球盟会

据企鹅智库盘算，海内出生在95-02年（约18-25周岁）人口数量逾1.5亿
。向西看，巴克莱研究预测，截止2020年Z世代占美国消费者的40%以上
。Z世代于消费领域正逐步接棒千禧一代，完整的互联网生长情况叠加海内第一批中产家庭出生配景，培养其同“前辈们”截然差别的趣味偏好与生活态度
。面对如此巨量消费群体，奢侈品行颐魅正因其多维逆龄生长
。

一、流量明星相助
。一面是流量新生替换成熟经典代言人，一面是全球秀展邀请Z世代名门名人
。如吴亦凡、蔡徐坤划分签约LV和Prada全球代言人，欧阳娜娜受邀加入LV、Moncler等品牌大秀
。

二、游戏植入
。自LV X 英雄联盟联名皮肤尝到甜头后，Burberry爆出将同另一顶流游戏王者荣耀相助上线联名皮肤引全网关注讨论
。而此时，Balenciaga直接上线自有轻量游戏，将2021Fall的产品及其看法植入其中
。

三、产品设计轻龄化
。自Virgil Abloh正式接替Kim Jones加入LV，街头元素融入、色彩大胆使用，为品牌带来新一轮关注和增长
。别的，Alessandro Michele加入Gucci后，产品设计年轻化由内而发，并塑造了一系列经典元素，让Gucci进入轻龄圈层
。

四、潮牌联名
。自LV X Supreme联名后，奢侈品牌同潮牌联名一发不可收拾
。Dior X Air Jordan 1自宣布关注不绝，后续直飚10万每双
。而最近，Ambush X Bvlgari特别款联名手袋和The North Face X Gucci性能风系列上线也正同年轻人的口袋博弈着
。

五、电商平台扎堆入驻
。电商不可是趋势消费渠道，更是Z世代极重要习惯性消费渠道
。从天猫来看，目前已逾150家入驻，这是奢侈品牌极致效劳的“妥协”
。Bottega Veneta、Prada、Miu Miu等均已结构，值得关注的是，Gucci也于2020年底正式进驻天猫
。

奢侈品行颐魅正因其生长中的主流消费者的兴趣和审美改变自己，逆龄生长，未来一定可见越发大胆、巧妙的探索
。