2024年已经已往,如果用一个要害词来总结2024年中国消费工业和市场的特征,我选择:顽强!虽然对2024年中国消费市场的温度有充分的预期,但实实在在的寒意照旧一再打穿许多从颐魅者的心理底线。生意难做似乎已经不是共识,活下去成为了所有人的心声!品牌商陷入价格内卷红海不可自拔,平台商为争夺流量穷其所及,效劳商为了相助不绝妥协,然而消费者的需求似乎仍然不可捉摸。可是在看似不景气的背后,球盟会新消费事业部视察到一股全新的动力在生长、在壮大:
消费品牌出海热连续升温,这不可是寻找新市场,更意味着中国消费品牌真正国际化的开端;经典品牌加码品牌升级,希望用全新的价值IP去影响新一代的消费者的购置偏好;新消费势力发力结构线下,品牌爆发起于流量,品牌沉淀根植于场景,已经成为所有新消费势力的共识;细分品类的隐形冠军凭借过往的专注和聚焦,开始品尝到供应链一体化的红利;新场景不绝涌现,也不绝影响消费者的选择习惯,看似碎片化的背后,便当、快捷、强笼罩才是要害;消费者的选择难以琢磨的背后,则是对自我价值的认知觉醒,满足型消费的密码亟待品牌商去挖掘;线下业态重新成为消费热点,再次体现消费的螺旋式回归——消费不但仅是购置,更在于场景体验和价值感知;……
2024年看似艰难的背后,蕴藏着和积贮着中国消费工业巨变的力量,想想都让人兴奋和激动。
展望2025年中国消费工业和市场,改变的动力会越发强烈!用改变来重塑品牌和企业全新的增长范式,已经成为工业级的共识。这种改变的力量更会从五个方面涌现:
1. 品牌的焕新,重新界说目标消费者和要害场景,重新占领用户心智;2. 品类的推翻,用价值满足来赋能极致性价比,让用户爱上后不可自拔;3. 场景的条理,找到焦点场景的同时,更要积极拥抱高生长型场景;4. 供应链一体,买通研发立异、高效生产到精准分销的全价值链,构建真正的护城河;5. 组织的蜕变,推动组织真正的厘革,更要推动组织能力的全面升级,不惧怕“无序”。
如果说2024年是中国消费工业厘革力量的蓄势,那么2025年一定是厘革的开始!在中国社会和经济进入新一轮“内需主导”的生长周期中,中国消费工业和市场将会饰演极为要害的角色,担负中流砥柱的价值!球盟会新消费事业部将继续与中国消费品牌和企业一起,为中国消费工业的全面升级、全面的国际化孝敬真正的中国智慧!