威海 ，在大大都人印象中大都是“威震海域”、气候宜人 ，和大都滨海都会一样 ，在威海这块古老的大地上 ，先民们傍海而居 ，享受着海洋的馈赠 ，从夷风古韵到始皇东巡 ，从玄门圣地到一代名卫 ，从甲午风云到“七子”支解 ，这里既孕育了辉煌的文明 ，也受制于极重的历史 ，如今的威�；廊灰恍� ，作为东北亚经济圈节点都会 ，胶东经济圈重要板块 ，海洋经济连续生长 ，这座“精致都会”也在努力走向精致未来。
在此历史配景下 ，依托优越的地舆区位及自然资源禀赋 ，威海文旅工业崛起 ，但如今已从高速生长阶段过渡到生长乏力的阶段 ，整体旅游市场泛起疲态 ，品牌影响力也在逐步弱化。
经过实地考察调研及研究剖析 ，我们认为威海文旅工业生长较为突出的问题主要有以下几个：
1、面临生长瓶颈 ，整体生长乏力
从近五年威海旅游数据统计来看 ，2017、2018年旅游总收入增长较快 ，坚持近10%的增长率。自2018年之后 ，整体旅游生长乏力 ，旅游总收入增长率降低到6% ，在新冠疫情的攻击下 ，2020年旅游总收入降低了43%。虽然疫情影响较大 ，但威海旅游在此之前既显疲态 ，找到突破瓶颈的抓手将成为未来生长之要害。
数据来源：《威海统计年鉴2020》 2、旅游品牌弱化 ，焦点吸引力锐减 目今威海旅游品牌已经弱化 ，甚至是无品牌状态 ，品牌影响力减弱 ，导致焦点吸引力锐减。多年来 ，为打响威海旅游品牌 ，曾先后提出了“走遍四海 ，照旧威海”、“ 四季威海 ，康养福地”、“ 千里山海 ，自在威海”等品牌口号 ，但收效甚微。实际上 ，早在2003年 ，威海便屡获殊荣 ，颇负盛名。威海市2003年荣获“联合国人居奖” ，被誉为“最适宜人类居住的都会”；2005年被评为“欧洲游客最喜爱的中国旅游都会”之一；2006年被评为“中国优秀旅游目的地”；2009年被评为“中国旅游竞争力百强都会” ，是旅游、避暑、疗养的好地方。这一系列称呼的背后 ，反应出的是威海旅游的崛起 ，凭借滨海资源优势从海滨小城跃升成为旅游胜地 ，虽然这很洪流平上也是得益于大旅游生长的红利。 如今的威海旅游品牌已景物不再 ，甚至形成模糊的市场认知 ，谈及威海 ，大部分人第一印象就是宜居都会。从客源市场结构来看 ，威海的旅游吸引力缺乏可见一斑。凭据威海旅游客源市场漫衍情况 ，华东地区占比最高 ，占海内旅游市场74.87% ，华北地区占比12.92%。事实上 ，华东地区中绝大部分照旧山东外地客源。与其他旅游都会相比 ，关于省外客源的吸引力仍然缺乏 ，这很洪流平上也是近年来旅游品牌弱化所导致的。 数据来源：《威海统计年鉴2020》 3、淡旺季明显 淡旺季的问题是文旅行业普遍现象 ，就威海而言 ，暑期是旅游旺季 ，短暂的旺季时间却难以支撑这个三面环海 ，拥有千公里海岸线的海滨都会。而到了冬季 ，威海地区又以“雪窝”著称 ，因此淡旺季差别尤为明显。在威海整体旅游市场生长乏力确当下 ，事实上旺季的刊行动用已在连续降低 ，最终形成一个不温不火的局面。 4、全域旅游花样形成 ，但缺乏龙头项目发动 近年来 ，威�；蛟烊蚵糜问痉肚� ，整合优势资源 ，围绕提升生长海洋旅游、规范生长乡村旅游、突出生长康养旅游、统筹生长全域旅游 ，推动文化、旅游、康养深度融合生长 ，加速形玉成域康养旅游大花样。所辖荣成、文登、乳山三市全部入选“中国县级都会旅游竞争力排行榜” ，文登区、荣成市入选首批国家全域旅游示范区。全域旅游的花样导致旅游市场相对疏散 ，“多点开花” ，但缺乏龙头文旅项目的发动。 威海文旅工业现状是多种因素叠加造成的。 第一 ，经济生长边沿化。从经济生长情况来看 ，威海市实际上是一种被边沿化的状态。凭据2020年数据统计 ，威海市GDP排名山东省第十位 ，GDP总量远低于同属于胶东半岛的青岛和烟台。经济生长水平虽然不是文旅生长的唯一要素 ，却是组成都会焦点吸引力的要害因素。好比胶东地区 ，青岛的虹吸效应尤为明显 ，周边地区的资源、人才、资本在此集聚 ，同为滨海都会 ，威海的旅游竞争力相较于青岛就有明显差别。 数据来源：国家统计局 第二 ，文化特色没有获得充分挖掘。威海集玄门文化、海洋文化、红色文化、军事文化、温泉文化等多种文化于一体。这里是玄门圣地 ，道观林立 ，千年前全真祖师王重阳在此建立全真教；威海拥有悠久的海洋文化古板 ，民居中的海草房、民间剪纸、壁画、种种石刻艺术中的海洋生物图案等形成了丰富的海洋文化积淀；威海2006年便获得“中国温泉之乡”的称呼 ，早在战国时期 ，温泉就被人们发明 ，宋代时已广泛利用 ，明清时期 ，温泉洗浴、保健成为外地人的一种文化古板和时尚……如此多元的文化在威海生根抽芽 ，但也正是因为文化的多元性、庞大性 ，导致威海并没有展现出最具自身特色的代表性文化 ，文化与旅游的融合尚处于开端阶段。 威海旅游资源富厚 ，以“海、岛、滩、湾、泉、山”为特色 ，有着近千公里海岸线。资源的稀缺性往往可以成绩一批旅游胜地 ，但威海的资源优势是没有充分转化为工业价值的 ，或者说在旅行旅游时代没有充分利用资源进行突围。而如今随着文旅工业的生长 ，旅游资源关于工业的推行动用愈来愈小 ，靠“看山看水游乐园”式的旅游已成为已往 ，在此配景下 ，资源并不是必备项 ，而是加分项。 因此 ，未来威海文旅工业生长不可仅依赖资源转化 ，更为要害的是跳出固有思维 ，真正打磨一批标杆文旅项目 ，引领整体市场生长。 综上所述 ，威海文旅工业面临着诸多问题 ，同时 ，我们也应当看到威海旅游的生长潜力和后发优势 ，如今威海致力于精致都会建设 ，期待威海能够打造成为蓝色海洋经济区的规范 ，实现旅游再起 ，续写夷风古韵的华章。
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