球盟会

作者：球盟会房地产事业部咨询师 赵金婉

目今文旅项目普遍供应过剩，硬件难以营造有吸引力的场景、软件缺乏导流主题，如何实现流量激活是普遍的痛点。

据《The Economist》研究，近年来关于“how couples meet”的统计比较中，只有线下的消费业态和线上渠道是快速增长的两大途径。约会经济将成为未来激活文旅项目的一个热点偏向。

现代约会市场已生长为“线上+线下”、“产品+效劳”的业态集群，涵盖从约会消费到婚礼消费七十多个场景的系统消费链，具有巨大的生长空间。

以约会场景和婚恋文化为主题，包括主题运动、情趣体验、文化艺术、创意展示、婚俗体验、婚礼消费、婚恋用品、亲子消费、酒店民宿、商业餐饮、会展博览、居住配套等综合功效的主题文旅项目，可以增进文旅消费延伸项目、增加收入、形成体系化的文旅业态，同时通过运动体验场景的营造，提高约会流量的转化率、延长停留时间、最大化变现能力。

以约会经济激活文旅项目要点在于通过以下四个办法，买通从约会经济的流量到提升资产价值的通路。

首先，以多元时尚恋爱文化为主题与精神标签；

第二，功效与空间设计上以营造现代恋爱文化场景为目的；

第三，以体验娱乐和运动IP为焦点，形成强大辐射力的吸引物；

第四，以多环节、有条理的消费业态体系做支撑，转化流量，延长停留时间、重复消费频次。